ア・ラ・iモード―iモード流ネット生態系戦略
価格：￥ 2,000
発売日：2002-07
著者：
夏野 剛
出版社：
日経BP企画
コード：9784931466715
商品情報： サービス開始からまる3年で3100万人のユーザーを集めたというiモード。その戦略を紹介した『iモード・ストラテジー』に次いで、本書ではiモードによって生み出された市場の考察や今後の展望などをまとめている。 著者はこれまでに、iモードの戦略を複雑系の考え方を用いて説明してきたが、本書では「生態系」にたとえることでその特徴をわかりやすく伝えている。それはiモードが生態系そのものであり、携帯電話メーカー、コンテンツ事業者、ドコモ、サーバー・メーカー、ユーザーなどは、そこに生息する「生物」にあたるというもの。肝心のドコモの役割は「生態系全体を可能な限り大きく育てること」と位置づけられている。戦略や各プレーヤーの動向もこの観点からわかりやすく説き明かされているほか、市場の検証も丹念に行われている。ドコモのポジショニングに関する考察は、バリューチェーン戦略の参考にもなる。 また「『機種』から『個種』へ」というユーザーのカスタマイズの流れや、「リアルとの連携」、「ネットとリアルをつなぐ」インターネット業界への進出など、iモードの進展や今後の戦略がさまざまなキーワードから論じられている。iモードの誕生や、モバイル・インターネット・ビジネスの進化の過程などが、内部の視点からわかるのはとくに興味深い。わずか3年あまりで、ビジネスや市場がこれだけ成長しているのにも驚かされる。（棚上 勉）(Amazon商品情報)
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